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Marketing Cultural (80 horas)

160,00

En la actualidad hay diversos eventos culturales, ya que la cultura se ha convertido en una fuente de conocimiento, sabiduría y economía para la cuidad que desarrolle y programe este tipo de actos. En todos los países existen cientos de eventos culturales realizados de distintas formas, que difunden la cultura. Este tipo de actividades son importantes en la actualidad y están respaldadas por el gobierno. La cultura es el hilo conductor que une a la sociedad con su historia. Con el Curso de Marketing cultural de 80 horas aprenderás una serie de pautas y directrices para poder crear, desarrollar y poner en marcha este tipo de eventos de una manera optima y con el fin de alcanzar los máximos beneficios para la comunidad y para todos los recursos humanos que intervienen.

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Qué aprenderás

Con el Curso de Marketing cultural de 80 horas aprenderás una serie de pautas y directrices para poder crear, desarrollar y poner en marcha este tipo de eventos de una manera optima y con el fin de alcanzar los máximos beneficios para la comunidad y para todos los recursos humanos que intervienen.

Requisitos

Este curso no requiere requisitos específicos.

Destinatario

Este curso está dirigido a todas aquellas personas que deseen desarrollar su actividad profesional en el ámbito público y privado, por cuenta ajena, en organismos, empresas e instituciones de carácter cultural y por cuenta propia como profesional independiente. Con el presente curso podrán desarrollar su función en cualquier organización que contemple la realización de acciones culturales, con apoyo y dirección, en su caso, de un profesional de nivel superior. Por otro lado, el curso está dirigido a todas las personas interesadas en la planificación y realización de los actos culturales.

Objetivos

  • Analizar el mercado de distintos productos culturales segmentando según características y preferencias de distintos tipos de consumidores.
  • Definir acciones de marketing cultural, en relación con los factores que intervienen en el diseño de políticas y campañas de comunicación, considerando los instrumentos habituales y los distintos tipos de objetivos y públicos a los que pretenda dirigirse.
  • Desarrollar acciones de marketing cultural vinculadas a un plan de marketing para productos intangibles.
  • Desarrollar una campaña de difusión de la programación cultural para el público potencial según un plan de marketing mix propuesto.
  • Aplicar sistemas de control y seguimiento de las variables y acciones previstas en distintos tipos de planes de marketing.
  • Analizar la evolución de una programación cultural vinculada a las acciones de marketing.

Salidas profesionales

Técnico/a de servicios culturales, Animador/a cultural.

Titulación

Al finalizar esta formación obtendrás un certificado de Maude Studio que acredita que has superado con éxito los controles de aprendizaje del mismo. Esta titulación consta del nombre del curso/máster, la duración del mismo, el nombre y DNI del alumno/a y el nivel de aprovechamiento que acredita que el alumno/a superó las pruebas propuestas.

Prácticas

Este curso no incluye prácticas profesionales.

Metodología

El principal objetivo de la formación que impartimos es que adquieras una formación significativa. Nuestros cursos de especialización están dirigidos a aquellas personas que quieran adquirir conocimientos teórico-prácticos para mejorar su empleabilidad, perfeccionar sus tareas y actualizarse en conocimientos.

En la metodología online la formación se realiza a través de nuestro Campus Virtual. Solo necesitas una conexión a Internet y tendrás disponibles los contenidos interactivos y recursos adicionales para completar tu formación de forma rápida, cómoda y accesible desde cualquier dispositivo electrónico (ordenador, móvil y tablet). La metodología a seguir consistirá en avanzar a lo largo del itinerario de aprendizaje online, que cuenta con una serie de temas y ejercicios.

En nuestro entorno formativo dispondrás de herramientas de comunicación con tutores y con otros alumnos-as mediante mensajería, chats y foros de debate.

Durante el desarrollo del curso dispondrás de un tutor experto que te ayudará a resolver cualquier duda que te surja y te guiará durante el proceso de aprendizaje.

Para su evaluación, el alumno/a deberá completar todos los ejercicios propuestos en el curso.

La titulación será remitida al alumno/a una vez se haya comprobado que ha completado el itinerario de aprendizaje satisfactoriamente.

UD1. Análisis de mercado de productos culturales
  • 1.1. Caracterización de la programación cultural
    • 1.1.1. Técnicas de formulación de objetivos en la programación cultural.
    • 1.1.2. Identificación de elementos derivados de la aplicación de las técnicas del análisis de mercado de programas y productos culturales.
    • 1.1.3. Valoración de la temporalización óptima para desarrollar una programación cultural.
  • 1.2. Técnicas para el conocimiento del medio y de las organizaciones
    • 1.2.1. Análisis de los segmentos de mercado existentes y clientes potenciales.
    • 1.2.2. Identificación de tipología de usuarios o consumidores culturales y su correspondencia con los productos culturales más demandados.
    • 1.2.3. Identificación de las preferencias de los consumidores culturales.
    • 1.2.4. Metodología para el análisis interno-externo de organizaciones.
    • 1.2.5. Análisis y selección del público objetivo de la acción.
    • 1.2.6. Metodología de análisis DAFO.
    • 1.2.7. Técnicas para la elaboración de informes de oportunidades de mercado.
UD2. Planificación de acciones de comunicación y marketing cultural
  • 2.1. Técnicas de comunicación en las actividades culturales.
    • 2.1.1. Aplicación de principios de ética y responsabilidad en la comunicación.
    • 2.1.2. Identificación de patrocinadores y mecenazgo en el ámbito de la cultura.
    • 2.1.3. Identificación de la responsabilidad social como estrategia de comunicación.
  • 2.2. Tipología de elementos que intervienen en la política de marketing:
    • 2.2.1. Desarrollo de objetivos de comunicación: comerciales y no comerciales
    • 2.2.2. Caracterización de los medios, soportes y formas de comunicación de masas utilizados en la práctica comercial habitual.
    • 2.2.3. Identificación de acciones e instrumentos utilizados habitualmente en la definición de acciones promocionales y marketing directo.
    • 2.2.4. Comportamientos, diferencias y ventajas existentes entre los distintos instrumentos, medios y soportes de publicidad.
    • 2.2.5. Valoración de variables del marketing mix (mezcla de mercadotecnia).
  • 2.3. Procedimientos de elaboración del plan de marketing:
    • 2.3.1. Técnicas de análisis de los instrumentos y acciones promocionales.
    • 2.3.2. Diseño de un plan de marketing mix.
    • 2.3.3. Herramientas de organización de la estructura y funcionalidad de un plan de marketing.
    • 2.3.4. Sistemática de identificación de medios de promoción adecuados.
    • 2.3.5. Métodos de medición de la eficacia publicitaria.
    • 2.3.6. Organización de contenidos y formas del mensaje promocional para cada situación donde se desarrolla el programa cultural.
  • 2.3.7. Adecuación de la estrategia de comunicación online.
UD3. Desarrollo de acciones de comunicación y marketing cultural
  • 3.1. Protocolos de coordinación entre las acciones de marketing y los objetivos programados.
  • 3.2. Procedimientos de desarrollo de acciones de marketing cultural para productos intangibles.
  • 3.3. Metodología para el desarrollo de campañas de promoción de productos culturales:
    • 3.3.1. Técnicas de identificación de objetivos de la publicidad en el ámbito de la cultura.
    • 3.3.2. Técnicas de estructuración de contenidos de la publicidad para cada evento.
    • 3.3.3. Protocolos para el diseño de campañas de promoción de productos culturales utilizando como referente las estrategias de marketing público.
    • 3.3.4. Procedimientos para la elaboración de planificaciones de campañas de difusión de la programación cultural: canales de difusión de la programación cultural on line y convencionales.
  • 3.4. Técnicas de análisis y selección de medios de comunicación:
    • 3.4.1. Identificación de los medios de comunicación más efectivos para llegar al público objetivo: convencionales y no convencionales, masivos.
    • 3.4.2. Identificación y selección de los soportes, espacios y mensajes publicitarios utilizados en la difusión de una programación cultural.
    • 3.4.3. Desarrollo de acciones de comunicación y marketing aplicados a la programación cultural.
    • 3.4.4. Gestión de las relaciones con los medios de comunicación.
UD4. Seguimiento y evaluación de programas y acciones vinculados al marketing cultural
  • 4.1. Sistemática de formulación de objetivos de control del plan de marketing teniendo como referencia la consecución de los objetivos
  • 4.2. Métodos para el control y seguimiento de las decisiones y acciones en los planes de marketing.
  • 4.3. Metodologías para valorar el grado de satisfacción del cliente.
  • 4.4. Técnicas de seguimiento de presupuestos.
  • 4.5. Identificación de variables de control en las acciones de marketing.
  • 4.6. Desarrollo de indicadores de de impacto y eficacia de las acciones de marketing.
  • 4.7. Adaptación de herramientas de cálculo para su utilización en acciones de marketing cultural
  • 4.8. Técnicas de tabulación e interpretación de resultados
  • 4.9. Aplicación de medidas correctoras ante las desviaciones en el programa: planes ce contingencia
  • 4.10. Procedimientos para la detección y gestión de implantación acciones de mejora.
  • 4.11. Protocolos para la elaboración, estructuración y presentación de de informes de seguimiento con los resultados obtenidos, destinados a responsables de las políticas culturales.
Online

Si

Tipo

Profesiones

Horas

80

Unidades

4

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